2024年(nian)1月(yue)17日，國(guo)家統計局發布最新數據顯示，2023年(nian)末60歲及以上人口(kou)(kou)已占全(quan)國(guo)人口(kou)(kou)的(de)(de)21.1%，這意(yi)味著中國(guo)已正(zheng)式邁(mai)入(ru)中度老(lao)(lao)齡社會。值(zhi)得注意(yi)的(de)(de)是，隨(sui)著60-70后逐漸步入(ru)中老(lao)(lao)年(nian)，新時代中老(lao)(lao)年(nian)群體的(de)(de)“悅己消費”已經覺(jue)醒。
銀(yin)發族的美妝(zhuang)消費正在興起
市(shi)場調研數據(ju)顯示（數據(ju)來源：Ageclub），100位(wei)生活在一線城市(shi)的50～70歲的老年人(ren)(ren)(ren)中(zhong)(zhong)，護膚化妝的比例(li)達到100%，55%的中(zhong)(zhong)老年人(ren)(ren)(ren)年消費個人(ren)(ren)(ren)護理(li)產品金(jin)額(e)在1000～4000元(yuan)人(ren)(ren)(ren)民幣，4000元(yuan)以上的占比23%。有機構預測，未來中(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)老年美業市(shi)場規(gui)模將超過千億元(yuan)人(ren)(ren)(ren)民幣。
未來十年，70后也將步入中(zhong)老年。這一群體(ti)從(cong)經濟(ji)高(gao)速發展的時代成長起(qi)來，愿(yuan)意為美麗買(mai)單(dan)。當(dang)這個群體(ti)成為銀(yin)發經濟(ji)主力軍，銀(yin)發美妝會逐漸迎來更大風口。
隨(sui)著(zhu)社(she)交媒體和短視頻平(ping)臺(tai)的(de)普(pu)及，中老年女(nv)性(xing)對美(mei)和化(hua)(hua)妝的(de)認知與需(xu)求(qiu)都極大提(ti)高，很多中老年女(nv)性(xing)網紅和KOL在傳達“美(mei)麗(li)與時尚無(wu)關年齡”的(de)價值(zhi)觀的(de)同(tong)時，也在短視頻平(ping)臺(tai)發(fa)布化(hua)(hua)妝教程和進行化(hua)(hua)妝品帶貨，受(shou)到(dao)粉絲歡迎。這樣(yang)的(de)市場氛圍下，基礎護膚成為了“第一步”，后續的(de)底妝、唇彩、化(hua)(hua)妝技(ji)巧等需(xu)求(qiu)迅速增長，成為更(geng)受(shou)關注的(de)話題(ti)。
政(zheng)策紅利與產業東風已來(lai)
2024年1月(yue)，辦公(gong)廳印發《關于發展(zhan)銀發經濟增進(jin)老年人福祉(zhi)的意(yi)見》國辦發〔2024〕1號(hao)（下稱《意(yi)見》），其中明(ming)確提出(chu)發展(zhan)抗(kang)(kang)(kang)衰老產業，并將“推進(jin)化妝(zhuang)品(pin)原料(liao)研發、配方(fang)和生產工藝設計開發”寫進(jin)了意(yi)見。行業研究機構認為，這(zhe)是從國家政策層(ceng)面首(shou)次支持抗(kang)(kang)(kang)衰老相(xiang)關產業發展(zhan)，于化妝(zhuang)品(pin)抗(kang)(kang)(kang)衰領域未(wei)來的發展(zhan)具有(you)重要意(yi)義。
從廣(guang)義(yi)上來看，抗衰老市場包括護膚(fu)品、醫(yi)療美(mei)容、保(bao)健品、運(yun)動健身等領域。數據(ju)顯示，2017-2022年(nian)抗衰市場規模(mo)年(nian)均同比增速超10%，以此推算，2024年(nian)中(zhong)國(guo)護膚(fu)抗衰市場規模(mo)有望達到1540億元。在(zai)“顏值經(jing)濟”和“她經(jing)濟”的(de)推動下，中(zhong)國(guo)抗衰老行業也(ye)呈現出蓬勃發展的(de)態勢。
首設“長者時尚生活展(zhan)區” 全(quan)媒體助陣
中(zhong)國老博會CISSE2024將(jiang)于2024年5月22日-24日在北京國家(jia)會議中(zhong)心(xin)隆重(zhong)舉(ju)辦，屆時展出面積將(jiang)達(da)到(dao)22000平米(mi)。
屆時，長者時尚(shang)生(sheng)活(huo)展區將聚焦老(lao)年(nian)群體(ti)“愛生(sheng)活(huo)、追時尚(shang)、講(jiang)品(pin)質”的新特(te)點，展示內(nei)容細分為適(shi)老(lao)服飾(shi)、適(shi)老(lao)化妝品(pin)、適(shi)老(lao)醫(yi)美、老(lao)年(nian)娛樂等(deng)主題，充分打造出長壽時代下(xia)時尚(shang)享老(lao)新生(sheng)活(huo)服務(wu)模式(shi)，拓寬適(shi)老(lao)產品(pin)和(he)服務(wu)模式(shi)的現場供需交流與體(ti)驗，從(cong)而進(jin)一(yi)步提升博覽會綜合交易平臺的服務(wu)范圍和(he)能(neng)力。
研究(jiu)顯示(shi)，新(xin)銀(yin)發族正在(zai)成(cheng)(cheng)為短(duan)視頻(pin)(pin)、直播的重度用戶，社交媒體和短(duan)視頻(pin)(pin)平(ping)(ping)臺(tai)，正在(zai)成(cheng)(cheng)為銀(yin)發美(mei)(mei)妝時尚消(xiao)(xiao)費的主(zhu)要(yao)陣地。數據顯示(shi)，以(yi)淘(tao)寶京(jing)東拼多多等電(dian)商平(ping)(ping)臺(tai)為主(zhu)要(yao)美(mei)(mei)妝消(xiao)(xiao)費互動平(ping)(ping)臺(tai)的銀(yin)發族比例為64%，以(yi)抖音(yin)快(kuai)手(shou)為主(zhu)要(yao)美(mei)(mei)妝消(xiao)(xiao)費互動平(ping)(ping)臺(tai)的銀(yin)發族占比31%。
因此，中國老博會CISSE將邀請(qing)電商、直(zhi)播帶貨機構參(can)(can)與參(can)(can)展企業的(de)線上(shang)營銷，線下推廣與線上(shang)帶貨雙(shuang)輪驅動，直(zhi)接促(cu)進參(can)(can)展商的(de)產品零(ling)售。
中國老博(bo)會CISSE2024，將(jiang)助力老年(nian)抗衰老領域企(qi)(qi)業(ye)線下線上推廣與營銷服務，加快(kuai)轉型為“優質綜合性涉老產業(ye)交易大平臺”，進一步助力參(can)展企(qi)(qi)業(ye)簽定(ding)單、拓市(shi)場。
2024第(di)十屆中國國際養老服務業博覽(lan)會
The10 China Ineternational Senior Services Expo
展出(chu)時間：2024年5月22-24日
展(zhan)出(chu)地(di)點：北(bei)京(jing)國(guo)家會議中心
招展代(dai)理(li)服務單位：楊樂182-1005-1891（同(tong)微(wei)信） 微(wei)信：ssydexpo
